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從馬云的商標布局中學習如何保護商標

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5089 0 mickeyadmin 發表于 2017-3-8 13:45:51
本帖最后由 mickeyadmin 于 2017-3-8 13:50 編輯

   目前,企業的品牌保護,是企業發展戰略的核心環節之一,如何保護好自己的商標和品牌成為公司首要應對的問題。

   品牌企業加強打擊假冒、侵權和對商標、專利進行保護,預防和化解品牌危機,保衛品牌權益不受侵犯的行為顯然是品牌建設發展中必要的過程,品牌保護也是企業發展中的責任,企業要想在日趨激烈的競爭中贏得主動權,打造強有力的品牌效應,就必須從戰略的高度充分認識到保護商標的重要性。

   說到了保護商標,我們不得不提及到馬云和他的公司阿里巴巴。以集團商標“阿里巴巴”為例,馬云不僅對其進行了全類別注冊,還注冊了“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里妹妹”等防御商標,這不僅是妥妥的土豪作風,而是360度無死角商標保護策略,有效地避免了不法商家“傍名牌”、搶注商標的行為。
   從馬云的行為,我們可以得出保護商標可以簡單的分為以下三個層面:

   1. 保護商標的核心層

   核心層,也就是在自己所從事行業的類別里進行商標注冊,說簡單一點,你是做什么行業的,就在這個行業進行商標申報。此層面不用多說是最基本的注冊,也是一些企業和個體所認為的“我注冊商標了”。

   2. 保護商標的儲備層

   儲備層,所謂儲備,也就是現在用不上,但和自己的行業相輔相成,未來三到五年可能會涉及到的領域,企業發展到一定程度,可以直接拿出來使用。比如經營方便面產品是30類,那么火腿腸(第29類)就要做為儲備商標進行注冊。從企業長遠多元素發展來看,此層面一定要注冊,預防別人搶注,斷了競爭者后路。

   3. 保護商標的防備層
   防備層,也可以叫防御性商標,這些商標現在用不到,未來也用不到。看似和自己沒任何關系,但是卻和自己息息相關,最容易被企業忽略。比如,你做牛奶,他做農藥,你做飲料,他做機油。商標名字一模一樣,電視廣告一前一后播出來會是什么效果。這酸爽---消費者肯定以為是同一個配方。所以此層面看似不相關,卻也能決定企業命脈,預防競爭者主動出擊,把陣地全副武裝,讓競爭者無處下手,看來此層面是必須要注冊了。

   如果你想要全面保護好自己的商標,就必須先從這三個層面做起,才能在自己的領域內不受侵犯。當然了,若想要更好的絕對性保護,那么就要360度無死角,進行全類注冊。淘寶手機APP就是個好例子。馬云將淘寶手機APP的“淘”字申請注冊了與計算機軟件相關的第9類商標,緊接著,在APP正式上線前的幾個月,馬云又將“淘”字注冊在了1、2、7、10、35、38等若干類別上,幾乎進行了全類別注冊!

   企業每天都在成長,品牌知名度也會越來越大,就算你把前面幾個層面都做到位了,由于你的名氣大,還是會讓有些人產生搭順風車的心理。在你漏掉的類別里去搶注,利用你的名氣‘光明正大’的使用推廣,甚至生產殘次品敗壞你品牌的名聲。由此可體現出保護商標的重要性。

   所以注冊商標時我們要學習馬云憂患意識,切記不可單單只考慮本類別注冊,免得日后徒增煩惱!以上就是我們榮駱企業為您提供的如何“保護商標”的相關知識。如有注冊商標時遇到困難或者需要注冊商標,可以向我們聯系,電話:400-801-8184。

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